开云全站开云全站开云全站淘宝 向左 京东 向右 垂 直化和 综合 化的 平衡 在数码 电器 类 产 品网购 领域 ， 宝 网和京 东 商城是 两家 不得 淘 不提 的 网站 。淘宝 网是 中 国最大 的综 合性 网购 平 台 ， 京东 商城 而 是最 大 的 数码 电器 类垂 直 Ｂ Ｃ 网站 ， 者合 计 占据 了数 码 电器 ２ 两 类 网购市场 四分 之三 的市 场份 额 。
手 机 、 电脑和 数码 相机 ， 数码 产 品 中的老 三样 ， 是 占到 了全 部 数 码 电器 类 产 品 网上 交 易额 的 三分 之 二 。这 些 产 品普 及率 较 高 ， 早 就 进 入互 联 网市 场 ， 很 目前遇 到 了增 长速 度 放 缓 的 问题 根 据 淘 宝数 据 魔 方 的统 计 数据 ，０ ０年 上 半 年数 码 电器 类 产 品 ２１ 图 ３２０ ０ ９年度数 码家电类产品网购市场份额 相 对去 年 同期 的增 长率 为 ７ ．％， 电脑 类产 品 的 同比增 长率 低 ７８ 而 于 ５ ％， Ｏ 相机 类产 品的 增速 也低 于数码 电器 总体 。 与 之相对 应 的是 ， 电器 类产 品的 增长 势 头要迅 猛 的多 ， 房 厨 今 年 淘 宝 网和 京东 商 城 分别 采 取 了不 同的 战略 举措 。２ １ ００ 电器 的年 增 长率 为 １６４ 生 活 电器 和 影音 电器 的增 长 速 度 也 年 １ １ ．％， ５ 月 ３日淘 宝 电器 城 正式 上 线 ， 这是 淘 宝推 出 的第 一个 垂直 明显 高于 “ 三样 ” 。 老 购 物频 道 。虽然 淘宝 电器城 的 卖 家不限 制个 人或者 企业 ， 但要 求
摘 要 ： 码 电器类 产 品是 网上 最畅 销的 商 品品类 。本 文通 数
过对 淘 宝数 据 魔 方和 正 望 咨询 的 相关 数 据 统 计结 果 的分 析 ， 以
及最 新 的业界 动 态 ， 述 了 ２ １ 年 以来 我 国数 码 电器 网购 市场 描 ００ 的最新 发展 态势 ， 并对 其背 后 的原 因进 行 了简单 分析 。 关键 词 ： 数码 电器 网 购 淘 宝网 京东 商城
图 ５２ １ ００年 Ｑ２淘 宝 网手 机 成 交 价 格 区 间 分 布
数码 类 产 品需要 较高 的技 术 支持 ， 价也 相 对较 高 ， 单 因此消 多 传统 企 业 和 传统 渠 道 商也 开 始 试水 电子 商 务。 由于 独 立建 立 费者对 产 品质量 和售 后服 务 非常关 注 ， 品牌 的影 响力 会 比较大 。 Ｂ Ｃ 商城 面 临技 术 、流 量 和 巨额 推 广 成本 的 问题 ， 多 传统 企 ２ 许 根 据 淘 宝 魔 方 的统 计 结 果 ， １ ２ 第 二季 度 手 机 和笔 记 本 业选 择 了 曲线 救 国的 方式 ， ０ Ｏ年 选择 通 过在 淘宝 等第三 方平 台开 店 的 电脑 排 名前 十 的 品牌 占据 了约 ８ ％ 的 市 场份 额 ， 码 相机 类产 方式 开展 网上 直销 。 ５ 数 品前 十名 的 品牌 也 占据 了近 ８ ％ 的市 场份 额 。与 之相 对 应 的是 Ｏ 数码电器类产品标准化程度很高 ， 比较适合通过网上渠道进 男装 前 十名 的 品 牌仅 占到 三 分之 一 强 的市 场 份额 。而 女装 前 十 行销售 。然而 与线 下渠道 相 比 ， 上渠 道还 面 临售后服 务 、 流 、 线 物 名 的 品牌仅 占到 了全部 市 场份 额的 ７ ％。这也 从 另外 一个 方面 证 政 策 等 方 面 的 问题 。例 如 家 电 “ 旧换 新 ” 活 动 线 下操 作 非 以 明 了标 准化程 度越 高 的产 品品牌 集 中度会 越高 。
随 着 互联 网应 用 的 深 化 以及 人 们 消 费 行 为 的改 变 ， 联 网 互 已经 发 展成 为～ 个 不 容忽 视 的 销售 渠 道 。根 据 北京 正 望 咨询 有 限公 司 的预 测 ，０ ９年 中 国 网 购 市 场 规 模 为 ２ ７ ２０ ６ ０亿 元 ， 计 预 ２１ ０ ０年 此 数字 将 增 长 至 ５ ０ ０ ０亿 元 ， 时 网上 交 易额 将 占到 社 届 会 商品零 售总 额的 ３ 以 上。数 码 电器类 产品 与互联 网有 着天 然 ％ 的 契合 性 ， 是较 早在 网络 渠道 销售 的 产 品 ， 是 交易 额最 高的 商 也 品种 类之一 。 据 正望 咨 询 的调 查 统 计 结果 ，０ ９年 数 码 电 器 类产 品 的 网 ２０ 上成 交额 为 ６ ０ 元 ， ４亿 占到 了全部 网购 交易额 的 四分之 一 （４ 。 ２ ％） 预计 ２ １ 数码 电器 类产 品的 网购 交易额 将突 破 １０ ０ ０年 ０ ０亿 元 。
方面也 有助 于打 消 品牌 厂 家对 淘宝 市场 环境 的担心 ， 以吸 引更 可 多的 品牌企 业人驻 。 而 对京 东 商城 来说 ， 直 经营 会遇 到增 速 放缓 的瓶 颈 ， 风 垂 而 险投资 商对 业绩 的要求 需 要京 东商城 开拓 更 多的市 场 空间 ， 综合 化 经营就 成 了 自然 而然 的 选择 。同 时 ， 品 的多 元化 也可 以充 分 产 利 用客流 的价 值 ， 实现 不 同品类 产品 的范 围经 济 。 戴镣 铐 的舞 蹈 品牌 集中 度高 马太 效应 和长 尾效 应共 存 传 统企 业的 电子 商务 之路 巨大 的 网上 零 售 市 场 ， 加 广 阔 的未 来 前 景 ， 吸 引 了众 更 也
术， 因此 消费 者对 产 品质量会 非 常关 注 。淘宝通 过 淘宝 电器 域的
方 式来对 卖 家进行 筛 选 ， 保证 所销 售 商 品质量 和售 后 服务 ， 保 确 消 费者 能够 放 心 购 买 。淘 宝对 数 码 家 电类 产 品进 行 垂 直化 经 营
的举措 一 方面 能够吸 引更 多的 消费 者在 网上 购 买这类 产 品 ， 另一
所 有 人驻 卖 家必 须提 供 产 品质量 售 来自 三包 服务 ， 享有 全 国联 保 ， 且 所有销 售 商品提 供包 邮服 务 。与此 同 时 ， 东 商城 的产 品线开 京 始 从数 码 电器 类产 品 扩 张到 日用 百货 类 ， 收 购 了 Ｓ 并 Ｋ电讯 旗 下 的 干寻 网— — 一家 以服饰 类产 品 为主的 Ｂ Ｃ 网站 开云全站。 ２ 数码 电器 类 产 品 一般 来 说 单 价 较 高 ， 涉 及 较 多 的专 业 技 会
